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Indentité d'entreprise - Corporate indentity

Gagnez en visibilité: Pour tous vos supports de communication. Gagnez en visibilité: Pour tous vos supports de communication. mwa tech - Agence Web & Communication

Corporate Identity - E-réputation - Identité visuelle

Le concept de " CORPORATE IDENTITY" (identité d'entreprise) , n'est pas un simple phénomène de mode, mais fait parti d'une démarche plus concrète de communication au sein de votre entreprise.

MWA-tech vous propose son expertise afin de déterminer avec vous,la meilleure façon de l'exploiter et d'en tirer profi.
Dans sa globalité, le concept de "l'identité d'entreprise" se rapproche d'autres concepts, comme l'image d'entreprise, la E-réputation d'entreprise et l'identité visuelle, sans qu'il y ai de véritable ligne de fracture entre ces différents concepts. La recherche de l'identité d'entreprise ne se limite pas selement à la réalisation d'une identité visuelle d'entreprise (logo, entète de corespondance, cartes de visite ou de newsletters)

L'identité d'entreprise est aujourd'hui largement reconnue comme un réel outil stratégique de communication et un moyen de se créer un avantage concurrentiel. Elle est utile en terme de gain d'avantages compétitifs dans la mesure où les clients ne considèrent plus seulement, dans l'entreprise, les produits et les services qu'elle vend mais aussi ses pratiques sociales,culturelles et éthiques.


"Dis le moi "-
...et je saurrais l'oublier

"Montre le moi "-
...et je saurrais m'en souvenir

"Implique moi "-
...et je saurrais le comprendre

LAOTSE -Philosophe chinois
300/400 ans Avt JC

C'est également un vecteur stratégique de dynamique au sein de l'entreprise, qui permet àune équipe dirigeante responsabe, de vehiculer au travers d'une campagne de communication institutionnelle, une image positive à l'intérieur comme à l'extérieur de son entreprise. Cette démarche est également un élément d'analyse qui peut aider à régler des problèmes de performances, si naturellement tous les acteurs sont impliqués.

N. Markwick et C. Remplir, Dans Un article published in 1997 Intitulé "Vers un cadre pour la gestion de l'identité d'entreprise "Towards a framework for managing corporate identity" Ont mis en en lumière huit facteurs importants:

  • Nécessité de différenciation en raison de l'activité croissante de la concurrence et de la rivalité
  • Raccourcissement des cycles de vie des produits
  • Diversification et fusion / activités de consolidation
  • Augmentation des taux de l'inflation sur les coûts des médias
  • Redéfinition du marketing en termes de développement / maintien de relations
  • Augmentation de la reconnaissance de la valeur de la communication marketing intégrée
  • Approches fine de segmentation
  • Augmentation de l'incidence des situations de crise & impact sur les organisations

Dans notre société post-industrielle, l'entreprise tire sa force de son capital humain, autrement dit d'employés motivés et avec un niveau de connaissances élevé: Une entreprise possèdant une identité d'entreprise claire et définie a moins de problèmes à recruter un personnel de qualité qui deviendra à son tour un exellent support de média pour véhiculer cette image.
La concéquence directe est qu'une entreprise véhiculant déjà une image d'établissements socialement responsables va se battre pour la garder ou au mieux en obtenir l'exclusivité, et une entreprise qui accuse un retard dans ce domaine va tenter de le rattraper au plus vite. D'où l'importance pour une équipe de management, de gérer de façon effective la corrélation entre l'identité d'entrerprise et la communication d'entreprise et de cibler l'objectif stratégique très convoité de l'acquisition d'une réputation favorable (E-réputation).

La corporate identity de votre entreprise

Les premiers éléments de votre identité d'entreprise

Création de votre logo

La toute première étape pour la définition de "votre identité d'entreprise" - et c'est un point que tous les professionnels de la communication partagent-, est la création du logo de votre entreprise:
La création de votre logo d'entreprise ne doit pas être négligée, ce logo devra reflèter l'idéologie & la philosophie de votre entreprise. Il sera le tout premier visuel à véhiculer votre marque, vos idées auprès de vos clients, vos partenaires, et identifiera votre entreprise auprès de la communauté d'utilisateurs fédérée par vos produits et services.

C'est également l'élément le plus important de votre identité d'entreprise puisqu'il sera également ré-utilisé sur d'autres visuels de communication qu'il s'agisse de Visuels-Print tels que: Factures & Devis, lettres de correspondances, flyers, cartes de visite mais également sur vos Visuels-numériques: site-internet & boutique en ligne, newsletter, e-mail ou pour tout autres méthodes de marqueting, sans oublier bien sûr le partage sur les réseaux sociaux.

Read 3150 times Last modified on Sunday, 15 March 2015 20:13
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Eric H

Responsable de projets & rédacteur des contenus web

Fondateur et CEO de la société mwa-tech et du projet "easy-marché"

Grand passionné d'informatique, je suis un mercenaire du web avec un parcours très atypique.
J'ai suivi la naissance puis l'évolution d'internet depuis son début avec un intérêt toujours grandissant et c'est ainsi que j'ai décidé avec la team de mwa-tech de devenir un acteur plutôt que de rester passif à relever les faux pas des autres!

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